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抖音直播运营:抖音直播正确运营的方法!

作者:抖小二 点击: 发布时间:2020-10-12 00:00
抖音直播运营:抖音直播正确运营的方法!

2020-06-10

抖音直播正确运营的方法!

不用替朋友圈操心,它不会变成QQ

提到抖音直播运营中的图片和视频功能,用户最先想到的一定是朋友圈。

视频号的抖音直播运营位置紧挨着朋友圈,就在朋友圈入口的正下方。当抖音的发现页上,突然有了两个同样承担短视频和图片功能的入口,不可避免地会产生一些功能上的重合。

视频号中的图片功能和抖音直播运营朋友圈完全一致,唯一的区别在于,视频号中的短视频长度达到1分钟,突破了朋友圈视频15秒的限制。

视频号也没有设置创作者门槛,抖音直播运营在用户上和朋友圈也完全重合;

此外,其内容可以转发到朋友圈,但朋友圈内容不能转发到视频号中。

抖音直播运营


这就出现了一个问题——抖音直播运营朋友圈会不会在视频号上线后被渐渐边缘化,就像抖音出现后的QQ那样?

可以预见的是,朋友圈并不会被弱化,而是在抖音进化的过程中,和视频号等其他产品融合发展,共同服务抖音内容生态。

早在2019年底,微信就开始发力看一看、搜一搜等内容渠道,在朋友圈和熟人社交体系之外,开辟新的内容分发场景,帮助用户借助兴趣、职业等元素打开新的视野。

视频号也不例外,抖音并不想边缘化朋友圈,而是为公众号的内容创业者提供一个多样化渠道。

它与公众号的“单向透明”(只能单向转发视频号到朋友圈),也在某种程度上是对朋友圈内容的丰富。

但这并不意味着视频号对朋友圈毫无影响。

抖音始终将朋友圈作为一个“轻度分享”的内容渠道,不鼓励在其中转发过多营销和商业化内容。

比如,在朋友圈中复制式转发的图片、文字和视频,往往会被检测出来加以折叠。

视频号的出现,给了有营销推广需求的用户新的选择。

以朋友圈中的微商、代购为例,他们经常需要抖音直播运营发送小视频、图片等“短内容”,但朋友圈的发送效果往往受到好友数量的限制,也会受到被动折叠等因素影响。

更加开放的视频号,也将帮助朋友圈“疏解”商业化内容的压力,促使朋友圈环境回归轻分享空间的本质。

我们会看到抖音的第二次内容爆发吗?

公众号是抖音内容生态的第一次爆发。

“它”造就“了一大批”公众号网红“。

直到今天,公众号仍是抖音直播运营生态的基石,也是品牌主进行营销推广的必备工具,甚至还养活了几十乃至上百万内容创作者。

如今,一个在体量上可以比肩公众号的新渠道来了。

抖音直播运营


视频号的内容形态类似Ins和绿洲,短视频和“9图”这两种短内容载体,意味着微信想要植入的功能,瞄准的是抖音和微博。

借助抖音直播运营社交关系网的赋能,视频号的重要性,也将很快被内容创作者和品牌主所认识。

如果在2012年错过了公众号,最好不要在2020年错过视频号。

上一轮“长内容”的红利消散后,”短内容“,特别是以短视频为代表的“短内容“,仍处于战略机遇期。

顺应这个趋势的不仅是微信,微博热推的绿洲、持续火爆的小红书,都在迎着“短内容“的风口试图加速起飞。

短内容创作者的“待遇“也水涨船高。

对于短内容创业者而言,庞大的用户基数,使得抖音直播运营视频号本身就是一个比其他短内容产品更好的平台。

背靠抖音直播运营大树,即使创作者当不了KOL,还做不了KOC吗?多一个渠道,就多了一分被用户看到的机会。

视频号也将是“成熟“公众号创作者的新舞台。在视频号中发布短内容时,创作者被允许附上公众号链接,可以帮助公号实现抖音直播运营内部的“合规”导流。

如何用短内容的表达形式,更好地传播长内容在深度、全面等维度上的优势,也是“传统”的长内容创作者需要考虑的全新课题。

“信息的宽广度和质量,一直是抖音直播运营想要解决的问题。”

张小龙在2020年微信公开课Pro演讲中如是说。

当抖音直播运营用视频号这种方式落地“短内容”,扩展“信息宽广度和质量”时,抖音直播运营不信不断延展的地平线上,新的机会也如朝阳般冉冉升起。

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