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抖音直播该如何运营:电商与抖音如何进行深度合作?

作者:抖小二 点击: 发布时间:2020-10-15 00:00
抖音直播该如何运营:电商与抖音如何进行深度合作?

2020-06-08

电商与抖音如何进行深度合作?

为自建电商流量闭环,吸引足量的品牌商家、淘系商家和线下商家赶在 618 来临之前入驻抖音直播卖货,抖音可谓是煞费苦心。

体验是这样的:当用户刷“推荐”视频时,可以直接看到主播正在直播的画面内容,因为有明显的“点击进入直播间”的入口引导,用户很容易误打误撞进入到主播直播间。值得一提的是:当用户发现并不喜欢主播的直播风格、直播内容或推荐商品,需要“点击关闭”按钮才能重回到视频推荐流中。

当然,直播内容推流也会出现在关注流中。

这意味着:拥有强直播能力、卖货能力和供应链优势的主播/商家们,可以跳过“在抖音做内容涨粉”的缓慢路径,直接选择投放“直播内容”DOU+,在抖音快速开播。这无疑是区别于深耕内容、拍摄直播花絮投放“视频DOU+”,增加直播间人气和热度的另外一种更高效、便捷的方式。

我们不妨一起来回顾下抖音在春节期间,也就是疫情下,围绕自有直播电商生态建构所做的努力。

早在 2 月初,抖音就推出了 “线上不打烊”活动,面向全国线下商家推出 3 亿流量扶持,通过线上团购预售和线上直播分享商品两大方式,帮助线下商家开辟线上推广渠道。

抖音直播该如何运营


此外,抖音还将为商家提供免费的直播、视频拍摄指导,帮助线下商家快速学会使用短视频。

3 月 2 日,抖音宣布升级“护航计划”,通过审核的中小企业可继续享受免费认证服务、免费课程服务、流量运营服务、生意转化服务、免费线上办公等系列服务。针对符合新手期条件的线下商家,抖音还特别推出了 10 亿流量扶持计划,进一步加大“云逛街”项目的扶持力度。

时间转到 4 月 8 日(武汉重启之日),抖音更是宣布投入百亿流量,对湖北企业、创作者、主播、官方机构和媒体提供流量扶持,通过发布优质内容、直播带货等方式,来展示重启后的湖北生活。

其中,就包括: 13 场市长直播带货,以及抖音一哥——罗永浩 4 月 10 日的湖北专场助农活动。

实际上,以上所提及的抖音赋能政策,快手平台也有相关的操作,只是具体到细节上有所差异。

不仅是在视频推荐流中加大对电商直播的推荐,我们也能看到,抖音官方团队在过去一个月时间里,在电商运营活动变得史无前例的“激进”:抖音直播几乎是对快手直播和淘宝直播的快速、高效复制,但相比较于这两个平台,又有自己的特征。

相比于快手,抖音头部主播的影响力相对弱,因此,多选择的直播模式为淘内那样的“店铺直播“模式而非“秒杀“模式,在“货“的选择上,因为抖音用户在电商消费上更成熟,因而要更为注重货的品质、品牌和性价比;

而相比于淘宝,抖音的主播在介绍产品外要更注重“娱乐”和“社交”,尽量地通过优质内容照顾好直播间的每一个用户的体验,毕竟,停留时长与销售额从目前来看是成正比关系的。

在将罗永浩塑造成顶流IP后,我们还看到:已经过去的李小璐抖音直播,“央视BOYS”合体直播直播,以及即将要来临的陈赫( 5 月 15 日)直播,均出自于官方操盘。的确,要赶在 618 之前“单飞”,抖音需要更多罗永浩。

不止有抖音,快手在优化自有电商生态的道路上也在砥砺前行。包括: 3 月初对部分主播挂榜卖货行为的规范,近期对个别头部带货主播的封禁,以及高频发起的宠粉卖货节、卖货争霸赛等,都可见快手在做大做强自有电商上的行动。

抖音、快手系列动作,最紧张的当属“淘宝/天猫”了。

线上线下相结合 灵活开展全国“安全生产月”活动

人民网北京6月1日电(赵春晓) 今年6月是第19个全国“安全生产月”,日前,国务院安委会办公室、应急管理部印发了《关于开展2020年全国“安全生产月”和“安全生产万里行”活动的通知》。

应急管理部有关负责人就相关问题回答了记者的提问。

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为认真贯彻落实习近平总书记“从根本上消除事故隐患,有效遏制重特大事故发生”的重要指示精神,推动全国安全生产专项整治三年行动安全风险隐患排查整治工作顺利开展,国务院安委会办公室和应急管理部将以“消除事故隐患,筑牢安全防线”为主题,开展全国“安全生产月”和“安全生产万里行”活动。

活动着眼加强疫情防控常态化条件下安全生产和专项整治三年行动排查整治工作,推动各级树牢安全发展理念,压紧压实安全生产责任,深入排查安全风险隐患,扎实推进问题整改,坚决遏制重特大事故发生,切实维护人民群众生命财产安全。通过开展教育培训、隐患曝光、问题整改、经验推广、案例警示、监督举报、知识普及等既有声势又有实效的宣传教育活动,增强全民安全意识,提升公众安全素质,促进安全生产水平提升和安全生产形势持续稳定向好,不断增强人民群众获得感、幸福感、安全感,为决胜全面建成小康社会、决战脱贫攻坚营造稳定的安全生产环境。

因目前处于疫情防控常态化阶段,各地区、各有关部门和单位紧密结合实际,采取线上线下结合、线上为主线下为辅的方式,灵活开展“安全生产月”和“安全生产万里行”活动。

通过党委(党组)理论学习中心组专题学习、网络课堂培训等形式深入学习贯彻习近平总书记关于安全生产重要论述,在媒体平台开设专栏专题,推动学习贯彻走深走实。采取多种形式,广泛开展网络访谈、远程辅导和安全生产线上活动。

创新开展直播互动、网上展厅、线上安全体验、H5安全互动游戏等网上安全宣传活动。

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