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抖音医疗直播:医疗竞价推广的16种创意和关键词是什么?

作者:抖小二 点击: 发布时间:2020-10-20 00:00
抖音医疗直播:医疗竞价推广的16种创意和关键词是什么?

2020-06-03

抖音医疗直播竞价推广的16种创意和关键词是什么?

我们知道,抖音医疗直播每个关键词都有自己的词性。通常,不同行业尽管词的数量、长度和指数不同,但词性都是可以归纳并以之为调价参考的。创意也是这样,怎么根据词性去写创意,这关乎点击率,也关乎到诊。

抖音医疗直播增加到诊,在竞价推广环节,可以做的事情很多,今天就来说下从关键词和创意中剖析到诊动机。

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1、抖音医疗直播关键词的划分

除了常规的按词性分类,比如医院词、费用词、治疗词外,医疗关键词还可以有多个划分维度。这里,可以按四种分类划分:

1. 抖音医疗直播按动机级别

A:强——比如治疗近视的医院

B:中——治疗近视

C:弱——近视吃什么好

这种划分是以转化意向划分。

2. 抖音医疗直播按转化级别划分

A:高——治疗近视多少钱

B:一般——治疗手术安全吗

C:弱——近视不治会怎样

按转化划分,常规的转化指标有对话率和预约到诊率,其中以预约到诊率为核心指标,这类划分主要是可以告诉我们哪些词能够带来到诊。

3. 抖音医疗直播按种类多寡(词性分类)

A:多——治疗类

B:一般——价格

C:少——怎么办

此种划分是按照种类的问法多少划分,目的是为了拓展关键词。比如在治疗词下又有非常多的分类,这样就可以细分去拓更多词。

4. 抖音医疗直播按流量划分

A:多——近视的原因

B:中等——近视治疗多少钱

C:少——xx眼科医院

这种划分主要是按照抖音医疗直播搜索量的流量来划分,告诉我们哪些词能带来流量。从而可以在后期做好账户定位和调词方向。

总结:通过这些分类我们可以清晰得出

1)抖音医疗直播消费主次重点,哪些词是应该消费多的,哪些词是不应该消费或应该消费少的。很明显转化好的和动机强的需要多点击多消费,而流量类的我们要把控好其消费占比,结合成本去优化好词性的消费;

2)抖音医疗直播账户结构划分,比如种类多寡,治疗类的词我们可能要划分多种的单元,使我们的账户结构清晰明了;

3)抖音医疗直播投放策略调整,比如说白内障这个计划里面的单元包含,医院、治疗、费用、症状、病因等,那么我们要侧重点去投放高意向的单元;

4)抖音医疗直播对应页面的调整,这些关键词的属性不一样,有的转化多,有的流量多,有的转化差,那么我们可以依次测试是文章页好还是专题页好,比如说用流量级别比较多的词“青光眼的原因”,刚开始用文章页测试三四天看它的转化情况,然后再用专题页去测试,通过对比选出最好的页面;不同流量的测试时间不一样,调整的快慢不同;用动机级别的去测试,比如说郑州眼科医院是用医院简介好还是用专题页好,由于这个词的动机比较强所以我们要认真去对待。

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心得:以近视为例,意图动机强弱顺序:

品牌词>医院挂号词>手术费用价格词>治疗费用价格词>手术词{[术前词(检查>种类>条件>其它)]>[术中词(安全性>过程>其它)]>[术后词(恢复>后遗症>其它>注意事项)}>治疗词>检查词(费用>项目)>怎么办>概念名词>具体症状>危害调理。

其中术后和治疗后选词要慎重,因为这里面有大量的蓝海词同时也存在大量的危险词(一般情况下疑问的蓝海词比较多)。

抖音向印度捐赠价值10亿卢比医疗物资

日前,中国短视频平台抖音向印度捐赠了价值10亿卢比医疗救助物资,其中包含40万件医用防护服和20万只口罩,以帮助医生和其他医疗专业人员对抗印度境内的疫情问题。 “印度政府一直在努力控制疫情的扩散,我们希望通过这次捐赠来帮助控制新冠病毒的传播。”抖音在一份声明中表示:“这些医疗物资正通过印度联合纺织部来移交给印度卫生和家庭福利部。” 3月底,中国智能手机制造商小米也向印度政府捐赠了十万个N95口罩。同时小米方面还表示,支持那些与COVID19病毒战斗的医生、护理人员和医院工作者是小米的职责。此外,马云基金会和阿里巴巴基金会也在上周向印度捐赠了基本的医疗物资。据悉,第一批医疗物资已抵达德里,并已由印度红十字会接收。

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