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运营商抖音直播:短视频如何打响电商品牌战!

作者:抖小二 点击: 发布时间:2020-10-20 00:00
运营商抖音直播:短视频如何打响电商品牌战!

2020-06-07

短视频如何打响电商品牌战!

抖音和快手的竞争,从DAU变成了GMV。

近日,抖音年中直播带货活动“ 515 王牌直播间”落幕,热度第一的陈赫单场直播卖了 8000 万。

据不完全统计,抖音的名人明星直播场次已不低于 6 场;快手同样不甘示弱,名人明星直播场次也有 5 场。

此外,双方在直播电商赛道了均开始加速。

抖音举办大型带货活动、公会入局电商;快手推出“超级品牌日”系列活动,撕去低客单价产品的标签,证明老铁的消费能力......

据媒体报道,双方也对各自 2020 年电商GMV提出了更高的目标:抖音 2000 亿,快手 2500 亿。

高GMV目标下,是双方竞争日益白热化的体现。

此次双方的战场,是直播电商。

运营商抖音直播


抖音直播电商加速

直播电商赛道上,抖音步伐开始加速。

5 月 15 日- 17 日,抖音发起大型年中直播带货活动“ 515 王牌直播间”,平台投入亿级开屏曝光、数百万dou+奖励,倾平台重磅资源全力打造 515 王牌直播间。

目前,运营商抖音直播活动已经收官。其中,明星陈赫热度值高达1563. 18 万,稳居达人榜榜首;其次是王祖蓝、罗永浩。

平台头部达人小小莎老师、大狼狗郑建鹏&言真夫妇等均上榜了。据了解,此次活动总共吸引了 1700 多名百万粉主播参与。

而 5 月 16 日晚,陈赫的抖音直播带货首秀更是引起了广泛关注。

据新抖数据显示,当晚陈赫的直播带货活动共持续时长 4 小时 16 分钟,涵盖零食、面膜、日用品等 30 件商品,累计观看数超过 5098 万,收获 990 万音浪,直播交易总额超 8200 万元。

从运营商抖音直播“抖in好物节”到“ 515 王牌直播间”,从罗永浩到陈赫,运营商抖音直播:抖音直播电商动作频频。

近期,抖音在电商上的大动作大致可分为三方面:

一、活动赋能,打造全民直播带货

年初,因疫情影响,抖音上线了多项商家扶持计划,推出多个带货活动运营商抖音直播助力商家完成线下转型线上线下相结合模式,抖音电商主体进一步扩大。

平台头部达人小小莎老师、大狼狗郑建鹏&言真夫妇等均上榜了。据了解,此次运营商抖音直播活动总共吸引了 1700 多名百万粉主播参与。

而 5 月 16 日晚,陈赫的抖音直播带货首秀更是引起了广泛关注。

据新抖数据显示,当晚陈赫的直播带货活动共持续时长 4 小时 16 分钟,涵盖零食、面膜、日用品等 30 件商品,累计观看数超过 5098 万,收获 990 万音浪,直播交易总额超 8200 万元。

从“抖in好物节”到“ 515 王牌直播间”,从罗永浩到陈赫,抖音直播电商动作频频。

近期,抖音运营商抖音直播在电商上的大动作大致可分为三方面:

一、活动赋能,打造全民直播带货

年初,因疫情影响,抖音上线了多项商家扶持计划,推出多个带货活动,助力商家完成线下转型线上线下相结合模式,抖音电商主体进一步扩大。

二、名人、明星入局,丰富直播电商生态

许多知名人士、业内精英和明星正不断涌入抖音直播带货。

其中,罗永浩运营商抖音直播抖音直播首秀引起了全网热议,给抖音赚足了声量。

除此之外,抖音平台头部达人也纷纷转型直播带货。祝晓晗、美少女小惠、多余和毛毛姐等都已在抖音多次进行直播带货。

抖音直播电商全力冲刺下,直播间带货主角从带货主播、平台达人、线上线下商家到明星的扩大,不仅丰富了抖音直播电商的生态,也不难看出抖音迫不及待想打造出一个平台标志性电商人物。

三、公会转型,发力直播电商

同时,抖音上的公会也纷纷向电商转型。有公会表示,现在业务已经有70%是做电商了;还有不少公会表示目前公司精力均放在抖音电商上。

电商+直播如何火爆中东?

云销售打造运营商抖音直播“电商+网红+直播”新模式,与电商平台合作,形成B2B+B2C交互融合经营模式,构建全链条线上销售网络。

同时通过腾讯看点直播、抖音等新媒体,启动全渠道营销推广,提升中东欧商品知名度和美誉度。

运营商抖音直播


平台为入驻企业提供政策咨询、产品推广、电商运营指导、跨境零售培训、在线对接洽谈、中英文翻译辅助等一系列服务,在云端及时了解中国经贸政策、市场动态等。

国内某知名网购平台设立的中东欧优品馆遴选了近200款商品,将于6月8日正式上线,塞尔维亚、拉脱维亚、黑山大使,匈牙利、捷克、波兰等国的总领事将直播推介本国特色商品。

值得关注的是,四场对接活动组织通过智能+人工方式,梳理供采双方需求,对中东欧167家展商和上千家国内采购企业进行精准匹配。

借助zoom系统,集中安排酒类、食品、饮料、日用品四个专场对接洽谈活动。还将开设独立洽谈室,为供需双方提供1对1交流洽谈,目前共安排365轮次的企业对接。

截至目前,共有542家展商和2516家采购商入驻云上展平台。

平台上已经汇聚了众多中东欧知名企业和特色产品,除了食品饮料、日用家居、日化美妆等产品,还有不少高新科技企业报名参与,如常用于博物馆馆藏的低反射玻璃、拉脱维亚的光纤产品、无人机操作管理软件等,更多的科技类企业参与,丰富了云上展的展品门类和层次,目前共上线了1643款展品。

(来源:央视财经网。)

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