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全球直播带货:为什么直播这么火爆?

作者:抖小二 点击: 发布时间:2020-10-21 00:00
全球直播带货:为什么直播这么火爆?

2020-06-05

为什么直播这么火爆?

前段时间在看万维钢老师的书,从书中的一个全球直播带货定义着手,产生了一些衍生的思考,于是就查了一些资料,产生了一些关联思考,于是就有了本文。

本篇文章主要是对比全球直播带货和短视频这两种模式。

主要分为怎么定义打不过、直播和短视频的对比、直播打不过短视频的猜想这几部分。

怎么定义打不过

先明确下我们讨论的议题是什么。

全球直播带货


打不过的定义指的是全球直播带货的一些数据表现比不上短视频,这里的数据表现指的是用户规模、市场规模以及黏性。

另外这里指的全球直播带货,仅限于单个全球直播带货平台,XX+直播不在此考虑的范围。

比如抖音快手这种短视频+全球直播带货的平台、陌陌这种社交+直播的平台,以及淘宝这种电商+直播的平台。

那直播DAU分别为9000万、1.3亿左右,陌陌的直播渗透率为30%(数据来源于财报),那直播DAU在1200万左右。

对比下来看,短视频的DAU整体比直播的DAU是要高一些。

然后来说市场规模,这部分只是大体估算,会有一些误差,参考着看看就好。

根据映客招股说明书中的一份数据,直播行业每年的市场规模在几百亿左右。

按照最近3年30%的平均增长率来估算,2019年整体在600亿左右,再加上抖音直播的150亿、快手直播的350亿(数据来源于方正证券的市场估算),2019年直播市场整体约在1100亿左右。

在方正的同一份报告中可以看到短视频整体的市场规模的预测是2019年为1000亿左右。

由于都是估算,所以这个数字都不一定准,粗略的对比下来,截止到2019年,两者的体量基本相当。

在增长率上,目前的短视频比直播是要高的,假定两者增长率不变的情况下,2020年短视频的市场规模可能就超过直播了。

最后来看下黏性,用的是互联网常用的DAU/MAU的指标。

根据QuestMobile的数据计算,抖音的黏性在0.55左右,快手在0.5左右,也就意味着每个用户每月30天,至少使用15天,也就是每2天就会用1次,一周4次左右。

游戏直播的黏性在0.25-0.35左右,差不多一周2-3次,泛娱乐直播的黏性在0.2-0.25左右,差不多一周1-2次。

能看到短视频的黏性>游戏直播>泛娱乐直播。

以上,对比下来我们看到:

从DAU上来看,短视频>直播带货消费者;

从市场规模来看,截止到2019年两者体量相当,2020年短视频有可能反超;

从黏性上来看,短视频>游戏直播带货消费者>泛娱乐直播。

全球直播带货与短视频的对比?

全球直播带货


假定大家都看过直播和短视频了,这部分我们来简单说下这两种模式。

直播就是一个或几个人实时表演一些东西,一群人在围观,同时可以用文字进行互相交流。

短视频是一段视频,大家自己看自己的,然后在评论区互相交流。

直播是实时的,短视频是非实时的,直播中和其他人的互动交流是同步的,短视频和其他人的互动交流是异步的。

本质上,它俩都是内容传播的一种形式,所以我们从内容的生产、加工、分发和消费的链路上来分别对比下。

直播和短视频的模式中,都包含着用户、内容生产者、平台和广告主这几个角色。生产者生产内容,供给用户消费,平台激励生产者生产更多更优质的内容,并进行高效率的分发,同时引入广告主进行变现。

在内容生产方面,直播和短视频都可以分为个人生产者和机构生产者,直播的机构主要是直播公会,短视频的机构主要是MCN机构。

在内容加工方面,直播一般没有后期加工处理,时长在几个小时不等,短视频则需要进行剪辑、配乐、滤镜等后期处理,时长一般在15秒或几分钟不等。

在内容组织方面,直播一般是基于人或者标签分类的维度,短视频一般也是人、标签,此外还会有一些主题,比如话题、挑战等。

在内容分发方面,直播和短视频一般都是基于关注和推荐的分发,包括人工推荐和机器算法推荐。

在内容消费方面,直播一般是看一个或者少数几个人的直播,短视频则是看N多自己看兴趣的人或者视频。

在内容传播方面,直播一般是比较少分享,或者是分享给特定的小群体,短视频则是看到自己感兴趣的或者是觉得不错的都会进行分享。

在变现方面,直播一般是通过打赏和增值服务,很少的占比是广告,短视频则是依赖于广告、直播、电商。

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