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抖音直播运营规则:抖音如何让快手甘拜下风!

作者:抖小二 点击: 发布时间:2020-10-21 00:00
抖音直播运营规则:抖音如何让快手甘拜下风!

2020-06-05

抖音如何让快手甘拜下风!

当下“两微一抖”已成为企业品牌传播必备的渠道策略,可见抖音的江湖地位不容小觑。

抖音直播运营规则,诞生于2016年9月,是一款“音乐创意”短视频社交软件。截至2020年1月,其日活跃用户数突破4亿,而同属短视频行业的快手的日活跃用户数也才刚过3亿。要知道,在2016年6月,当时抖音还没上线,快手就坐拥3亿注册用户数。显而易见,抖音不过是一个后起之秀,却能傲视群雄。

抖音直播运营规则行业的数据统计

也有数据表明,抖音用户的粘性很大,转去玩抖音直播运营规则的用户只有55.6%,反而抖音直播运营规则用户转去玩抖音的高达68.2%。

抖音直播运营规则高级副总裁马宏斌也曾透露,抖音直播运营规则前100名的大V有70个是抖音用户。

抖音直播运营规则


一、想知道抖音直播运营规则是如何后来居上,必先了解冰山模型

一般认为,一个人80%的成功几率是由冰山模型水平面以下要素:动机、价值观/性格和综合能力决定的,另外20%是由冰山模型水平面以上要素:经验和技能决定的。

而且,上层要素的生长受到底层要素的制约:一个人有什么样的动机,就会促使他/她着重培养哪方面的综合能力;有什么样的价值观/性格,对他/她的行为举止也会产生一定约束力,什么该做,什么不该做。

二、抖音直播运营规则的成功可从冰山模型自下而上进行总结

1、底层构建了一个让人为之惊叹的品牌人格

从最初的品牌Slogan——让崇拜从这里开始,以及有一头条的员工在朋友圈晒出公司的背景墙——让更多人的美好生活被看见,可以看出抖音成立的动机——帮助更多人提升个人知名度。

这个动机是基于对社会冲突的深刻洞察:近年来各类选秀节目(如:中国好声音、超级女声等)的热播透露出许多年轻人心藏一个明星梦,但由于家庭出身、人际资源、社会财富等先天条件限制不得不放弃追逐梦想。

城市已经发展到需要一个品牌来给这批年轻人创造机会的时候,抖音应运而生。

注:精致(Sophistication)、称职(Competence)、刺激(Excitement)、坚韧(Ruggedness)和真诚(Sincerity)是J.Aaker通过问卷调查得出的五大最容易被消费者感知的人格特质,而且这五大特质也能概括许多流行品牌在消费者心目中的人格形象。

2、浅层做到了品牌价值稳定输出及承诺兑现

在站内,抖音致力于帮助更多人提升个人知名度,加强产品功能和用户体验,让更多人得到同等机会展示自我。

在用户需求(Customer)方面,采用了去中心化内容分发机制,当内容创作者发布一条短视频后,抖音并不是把这条短视频发给创作者的所有粉丝用户,而是小范围分发测试这条短视频的潜力,让可能喜欢这类内容的标签用户通过行动来评价。

只有获得更多用户认可的优质短视频才能得到二次流量推荐,进而成为爆款,创作者就有机会爆红。

同时,采用了全屏自动播放模式,让每一条短视频都能被观看,不失为一种公平竞争。

抖音直播运营规则如今现状:数字营销是本质,顺带卖货

抖音直播运营规则


当老罗宣布抖音开播,我的第一直觉是跟淘宝直播不一样,跟李佳琦完全不在一个维度上竞争。

首先抖音直播运营规则不再需要另一个ICON人物,老罗在抖音直播运营规则成不了另一个李佳琦。

然后作为相声艺术家与发布会专业户,直播的内容价值或许大于卖货。而抖音直播运营规则本身是内容平台,在老罗开播前其语录就在抖音广为流传。

最后是老罗对抖音直播运营规则的营销价值,不管签约费多少千万,这笔交易都是值得的。老罗可以持续做的,是内容型直播,卖货只是交个朋友,本质是内容营销。

现在我们看到,有品牌发布会在抖音开播,旅游景点在抖音直播,明星也纷纷下场,抖音直播越来越多元化,卖货只是局部。

(来自网易新闻。)

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