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抖音文玩直播:博物馆如何玩转抖音直播?

作者:抖小二 点击: 发布时间:2020-10-25 00:00
抖音文玩直播:博物馆如何玩转抖音直播?

2020-06-03

在抖音上做博物馆账号,怎么涨粉?

你知道吗?每年的5月18日,是国际博物馆日。“国际博物馆日”由国际博物馆协会(ICOM)发起,旨在促进全球博物馆事业的健康发展,吸引全社会公众对博物馆事业的了解、参与和关注的活动”。

之所以聊起这个节日,是因为博物馆+抖音文玩直播的组合玩法,不止一次引起大家的广泛关注,还记得2018年518国际博物馆日的“第一届文物戏精大会”么?

抖音联合七大博物馆(中国国家博物馆、湖南省博物馆、南京博物馆、山西博物馆、陕西历史博物馆、广东省博物馆和浙江博物馆)发起#嗯~奇妙博物馆#话题活动,同步推出的活动预热H5《第一届文物戏精大会》,这支博物馆H5从5月17号晚上上线,就在朋友圈里被广泛传播,后续遭遇微信两次封杀,成为被自媒体一时热议的话题。

首届抖音✖博物馆的活动上线两天,就有3万多人次参与,帮助@国家博物馆的抖音账号4天圈粉25.4万,其中单条视频播放量1042万。至今 #嗯~奇妙博物馆# 这个话题下已有超7.7亿次播放。

抖音文玩直播


2019年,全国各地博物馆更是纷纷入驻短视频平台创立账号,致力于在短视频平台上宣传当地历史文化。抖音文玩直播的组合已然成为每年度吸睛的重要活动之一。

这篇文章就来聊一聊抖音文玩直播博物馆类型的账号涨粉的难点,以及优质类博物馆账号是怎么涨粉的,文末会提到素人如何巧妙借博物馆热度打造爆款视频。

抖音上热门的博物馆账号有哪些?抖音发布的《2019抖音数据报告》中统计了19年度点赞最多的博物馆top10,虽然拥有600年历史的故宫人气最高,但是按粉丝数量来看,当前聚集粉丝量最多的还是中国国家博物馆。

抖音上的优质抖音文玩直播类账号是怎么涨粉的?

博物馆搬到短视频上,尽管有其自身面临的难题,但仍旧有一些账号通过形式和内容的创新,借着沉淀的文化艺术作品圈住了一大波粉丝。

1. 文物科普类

特点:展现文物本身独特的构造、发掘过程、历史背景等

代表账号:中国国家博物馆

国博抖音主页的合集《国博珍藏云欣赏》,每条视频介绍一个文物,专注于介绍文物的来历,文物的构造及设计,功能以及珍藏意义。比如解说世界第八大奇迹兵马俑时,会用“他们的兄弟非常多,有八千多个”,“两位秦兵小哥哥,与真人一样高,衣着不同,仔细观察长的还不一样呢”,这样的科普解说,十分接地气,赤裸裸的全是干货。简直可以直接作为下次耍博物馆的功课书来预习了。

2. 历史文化解读类

特点:基于建筑本身做抖音文玩直播、知识讲解

代表账号:只露声音的宫殿君、房博

宫殿君的账号如其名称一样,全视频只有人物的声音没有真人,都说没有人设的账号很难吸引粉丝关注,这个账号却展示了什么叫做实力涨粉,没有人声反而让用户的视线更加聚焦到建筑、文物的本身上,配合作者的讲解,看完能给人一种“长见识了”的充实感。加上视频呈现的都是建筑或文物的实景,能激发用户的点赞收藏或分享,下次实地游玩博物馆,大概率能想到这类账号翻出来重看。

3.抖音文玩直播中名画人物戏精化

特点:选取有代表性的人物艺术作品或文物,进行“戏精化”演绎

代表账号:33号博物馆

直接把艺术品里的人物变成“戏精演员”,进行真人与虚拟人物的小情景剧,这样的玩法把大众常见的艺术品比如肖像画等变得活灵活现,原本静止不动的假人似乎也有了真实的个性:朱元璋吐槽网友说他长得像便池;当皇帝接到诈骗电话,竟然会困惑不知道把银子打给哪个孩子(因为生的孩子太多了~);如果整个博物馆都断网的话,能开热点的耶稣才是众人的大救星……

这样有脑洞的剧情设定,把艺术品玩活起来,更容易让大家觉得新奇从而关注。

4. 抖音文玩直播中名画细节鉴赏

特点:以中国古风类画作细节展示

代表账号:古画录

通过解读古风人物画里的诸多细节来讲述古人的生活,从衣服、发饰、娱乐方式、习俗等细节着手展示,专用有趣的点来吸引用户,比如:你想知道清朝大家闺秀的生活吗?你想知道乾隆和他的后妃们长什么样吗?古代女子的五大娱乐方式,等等。拍摄简单,内容巧妙就妙在细腻的选题点上。

抖音上的博物馆类账号为什么能涨粉?

1.抖音文玩直播满足用户的好奇心

关于古人的一切,现代人可能多少都会有些好奇,就跟大多数人都喜欢聊明星聊八卦一样,加上风俗习惯、生活环境和时代背景的不同,都让古人的生活显得神秘又有趣。

2. 抖音文玩直播满足用户的求知欲

古人在有限的科技之下,都发明出来了怎么样的器物?这些器物在古代都被用来做什么用呢?国博的合集对器物的科普,以及陕西博物馆曾发布的国宝“倒流壶”原理的视频,严谨的科普加上器物本身的独特构造都能满足用户的求知欲,从而收获一大波的点赞。

3. 抖音文玩直播满足用户的好玩心

国博发布过一条让文物动起来的视频,欢快的音乐加上大量的文物切换,在人物动作上形成快节奏的切换,看起来就好像古文物动了起来,显得十分的魔性,引得用户纷纷好评“这是个性的展示文物”,“国博有毒”。33号博物馆账号更是直接放飞名画,把蒙娜丽莎、耶稣、梵高都变成自己的个性演员,靠十足的创意剧情圈粉百万。

在“全民皆博主”的时代,文玩行业竟也盘起直播了?

为什么大家都想要「社交化」呢?交易离不开人,有人的地方,就离不开社交需求,沉淀稳定信赖的社交关系对于企业来说相当于给自己的服务或产品附加上了一种有趣味、有温度,更为持久的竞争力。

抖音文玩直播


近年来,有很多公司吃到了「社交化」的甜头,并获得资本市场的投注。2020年,有哪些公司获得新融资?资本方为什么选择了它?我们将于近日分别以 3 家获投公司为例进行解读。

提起「文玩」,我们往往觉得不陌生,但也知之甚少,联想到的画面多是胡同深处的老大爷一手拿着小叶紫檀茶壶,一手攥俩锃亮的核桃悠哉把玩。

文玩这一传统行业是如何与社交结合上的?我们得从其独特的行业生态的发展和转型契机说起。